品牌塑造最终目的是落地。品牌落地解决的是与消费者近距离沟通的问题，直接提高品牌传播的有效性，增强品牌在推广时品牌与消费者的因果关系。再好的品牌如果不进行有效的落地，不能广泛传播，一定只是水中月镜中花。品牌落地从另外某种程度上来说也就是品牌用途化的问题。公关式用途传播对消费者而言，更具公正性和可信度，能在短期内集中造势，并且引发的消费者关注度和影响力都是深远的，因此传播的有效性更好、效率更高。促销式用途传播，使得品质或品牌概念更直接的落地于推广面，消费者更容易直接的感知，更易在短期内积聚口碑，达到事半功倍的传播效果。两种创新性用途传播的原则都是：公关（或促销）突破，活动紧跟，传播造势！
一、对象和条件
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